Les objectifs du projet
- 01Donner à une petite structure la crédibilité visuelle d'une entreprise établie, sans en trahir la taille.
- 02Permettre à un client potentiel de comprendre l'offre et de prendre contact en moins d'une minute.
- 03Fournir des supports imprimés utilisables en démarchage direct, cohérents avec le site.
- 04Laisser au propriétaire un outil qu'il puisse faire vivre seul après la livraison.
Un métier où l'on choisit sur la confiance
Dans le nettoyage, le client fait entrer quelqu'un chez lui ou dans ses locaux. La décision se prend sur des signaux de sérieux avant même le premier appel : un nom lisible, des prestations claires, un prix qu'on devine honnête.
Le premier travail a donc porté sur la hiérarchie de l'information plutôt que sur l'esthétique. Quelles prestations mettre en avant, dans quel ordre, et à quel moment proposer le contact.
Une prestation, une carte, une image
L'entreprise couvre des besoins très différents, du nettoyage de fin de bail à l'entretien de bureaux en passant par le débarras. Présentés en liste, ces services se ressemblent tous. Présentés en cartes numérotées avec une photographie de situation, chacun devient identifiable en un coup d'oeil.
Le voile bleu appliqué sur les photographies remplit deux fonctions à la fois : il unifie des images d'origines diverses et il garantit la lisibilité du titre en surimpression, quelle que soit la photo placée dessous.
Tout ramène au devis
Le site n'a qu'une conversion : la demande de devis. Elle est accessible depuis le bouton de navigation, depuis chaque section, et par une page dédiée qui place le formulaire à droite et les raisons d'y répondre à gauche.
Le formulaire annonce ce qu'il coûte au visiteur avant qu'il ne commence : deux minutes, sans engagement, réponse sous 24h. Un numéro direct reste affiché juste en dessous pour ceux qui préfèrent appeler, parce que dans ce métier une part de la clientèle ne remplira jamais un formulaire.
Une identité sobre, lisible à petite taille
Le logo devait fonctionner aussi bien sur un flyer glissé dans une boîte aux lettres que sur un véhicule ou une signature d'email. J'ai donc privilégié une forme simple, lisible en petit et en une seule couleur si nécessaire.
La palette associe un bleu profond, qui porte le sérieux du propos, à un vert acide utilisé uniquement sur les appels à l'action. Ce contraste guide l'oeil vers le devis sans avoir besoin d'insister. La charte fixe ces règles d'usage pour que le propriétaire puisse produire lui-même ses futurs supports sans que l'ensemble se délite.
Une identité pensée pour le digital
Le feed Instagram est structuré pour créer une cohérence visuelle forte, renforcer la reconnaissance de marque et valoriser le positionnement premium de PrimmoClean.
Ce que le projet a produit
Le site est en ligne et constitue aujourd'hui le premier point de contact de l'entreprise. Il a généré ses premiers clients, ce qui a ouvert la discussion sur un accompagnement dans la durée plutôt qu'une livraison unique.
- Statut
- En ligne sur primmoclean.ch
- Résultat
- Premiers clients acquis via le site
- Suite
- Discussion en cours pour la maintenance et de nouvelles campagnes
- Rôle
- Seul sur l'ensemble du projet